Про рекламу, утренне-воскресное

[just_tom]

Интересно наблюдать, как рекламщики учитывают местную специфику.

Утверждается, что реклама в Польше, ориентированная на тёток, принимает во внимание консервативность нашего общества. В них женщины - глупые и ничего не умеющие блондинки, которые без спасительного Доместоса, бульонных кубиков Кнорра и патентованных средств от метеоризма просто не выжили бы. Феминистки в бешенстве, но, раз такая реклама находит своего адресата...

Символ шведских добродетелей Икеа (который давно уже зарегистрирован в Голландии) убрал фотографии женщин из своего каталога для Саудовской Аравии, а в издании для России убрал из своего журнала историю о том, как пара шведских лесбиянок осчастливилась покупкой шкафа "Билли" (хорошие шкафы, подтверждаю). (Кстати, моя мама, когда ещё жила в Москве и получала русские каталоги Икеи, была недовольна тем, что на фотографиях изображены не только белокожие.)

В свою очередь БМВ учёл, что для многих мужчин-владельцев машин этой марки они имеет также некую сексуальную ценность. Однако открыто использовать это в рекламе решился только в Греции - при продаже подержанных, но "почти новых" автомобилей:


Feminist Philosophers
Ты знаешь, что ты не первый. Но так ли это важно?

Реклама довольно старая, но ход мысли копирайтера по-прежнему интересен.


А вот мужской ответ от канадского торговца подержанными автомобилями:


MailOnline

Оказалось, правда, что изображение Тома Форда было использовано без разрешения и рекламу быстро сняли.

Всё, воскресный отдых закончился, пошёл на работу.

Comments

[iramyra]

А ты мой недавний пост про гендерно-ориентированную рекламу видел? http://ira.livejournal.com/168874.htm Правда, я не знаю, есть ли тут какая-то польская специфика.

[just-tom.livejournal.com]

Видел, я когда искал в интернете всякие запчасти, такого насмотрелся. Не знаю, насколько это польская специфика, но такая реклама вполне укладывается в польскую традиционалистскую модель распределения ролей. Женщины готовят, оттирают унитазы и сплетничают, распустив кудряшки, а мужчины работают, пьют пиво и засматриваются на чужие попки и сиськи.

[iramyra]

Ой, я когда правила коммент, ссылку сломала, последнюю букву "l" стёрла.
А я как-то не встречала на страницах серьёзных солидных фирм такого. В наружной рекламе, в журналах там, на телевидении, понятное дело, полно.

[nikstutas.livejournal.com]

А есть ли в RР не централизованная, провинциальная реклама? У нас это жесть жестью! Неописуемая.

[just-tom.livejournal.com]

Есть конечно. Возвращаешься лет на 15 назад, когда преобладали бесхитростные рекламы типа "В нашем ресторане вкусно готовят и цены доступные". И девки ни к селу, ни к городу. Какая-нибудь с гаечным ключом, рекламирующая склад со слесарным инструментом.

[nikstutas.livejournal.com]

бесхитростные это нормаль. а когда пытались по взрослому что то делать то выходило смешно, а когда послушаешь 20 раз то не смешно и крышесносительно.
)

[julie-alar.livejournal.com]

А я тут, покупая в Бедронке бумагу для выпечки Zosia Samosia, внимание обратила: на предыдущей упаковке, купленной год назад, эта самая Зося - типичная домохозяйка лет 45, с гулькой и в очках. А на новой - секси-брюнетка лет 25 с вечерним макияжем %)